“文化+”激发消费新活力
【光明时评】
作者:马林刚(青岛大学文学与新闻传播学院副教授)
近年来,文化+各类新潮的消费新活消费场景不断涌现。在上海某商场,文化+数千平方米的消费新活空间被分割成10多个演艺新空间,“进商场看戏”为商圈带来火爆人气。文化+在江苏,消费新活有轨电车被改造成“流动咖啡馆”,文化+串联起沿线消费节点……“文化+商业”,消费新活丰富了城市消费生态,文化+为文旅消费市场注入澎湃动能。消费新活
随着消费升级和需求日益多元,文化+传统建筑场所的消费新活功能边界正在被打破,“文化+商业”的文化+深度融合催生多元的新型文化空间,丰富了人们的消费新活消费场景。例如,文化+四川成都的一些书店集聚文化、艺术、商业等多种元素,开设阅读区、咖啡区、文创区、服饰区等,并经常举办签售会、艺术展览等各种文化活动,为消费者提供了一个可以放松身心、获取知识、感受文化氛围的好去处。新型文化空间突破了物理空间的限制,以多元融合的场景设计激发了消费的“乘数效应”,试图打造一个个城市生活综合体,让城市的每一个角落都有可能成为经济增长的“引爆点”。
新型文化空间焕发生机,离不开传统文化的赋能。通过对文化资源的深度挖掘和创新表达,为消费场景增添独特的文化内蕴,引发情感共鸣。在一些商圈的演艺新空间中,既有国际经典剧目的“空降”,又有本土文化IP的沉浸式改编。比如,一场热门的光影互动剧就是以江南园林为背景,通过全息投影技术重现《牡丹亭》的经典场景,观众不仅能“游园”,还能与“杜丽娘”互动,甚至通过手势操作影响剧情走向。这种将传统文化元素与现代科技、互动体验结合的形式,让年轻人在“玩”中领略到中华优秀传统文化的魅力,激发文化消费的热情。可见,当传统文化转化为兼具参与性、消费性和传播性的“活态文化”时,一条集“文化体验—情感共鸣—消费行为”于一体的完整价值链条也将形成,从而有效激发文化消费潜力,成为提振消费、推动经济增长的新引擎。
新型文化业态的提质,与新技术的发展应用始终相伴随。当前,以大数据、人工智能等为代表的先进信息技术加速普及落地,不仅显著提升了消费体验的沉浸度,更深层次重塑了文旅产业的商业模式,为文旅经济高质量发展注入持续动能。比如,许多旅游景区借助虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术打造沉浸式游览项目。游客佩戴上VR设备,仿佛瞬间穿越时空,置身古代宫廷或未来世界,在虚拟的场景中自由行走、互动,触摸那些看似真实的建筑与文物。同时,通过大数据分析游客的兴趣爱好、行为习惯等信息,能够精准地为游客推荐个性化的沉浸式体验路线及相关服务,有利于带动相关产品及服务消费。值得一提的是,新技术的加持进一步创造了新型消费场景,如AR导览、虚拟排队等,这些技术的应用使传统商业空间的坪效得到进一步提升。
可见,从“进商场看戏”到“移动咖啡厅”,从传统文化IP的创新表达到新技术的场景赋能,“文化+商业”的融合已不再局限于简单的“空间叠加”,而是演变为一场关于消费场景、文化内核与技术应用的系统性变革。这种变革不仅激发了城市的消费潜力,更让文化成为经济增长的推进器和催化剂。
文化消费新业态的蓬勃发展,对推动城市更新与文旅产业升级也不无启示。比如,城市更新不能仅停留在物理空间的改造,可以尝试构建“文化+科技+场景”的复合生态系统,尝试将闲置工业遗产转型为创意产业园区,或把历史街区改造成沉浸式文化消费街区等,实现从“硬件更新”到“内容焕新”的跨越。在具体实践中,可通过新兴媒体精准传播、文化IP活化运营等多种方式拓展“文化+”消费场景,在线上线下深度融合、智能个性服务优化、多元业态跨界创新的过程中实现价值创造。期待更多充满活力的文化消费新业态加速形成、蓬勃发展,为城市高质量发展增添更多动能。【编辑:刘阳禾】
(责任编辑:娱乐)
-
中新网昆明7月6日电 (记者 缪超)记者6日从云南省交通投资建设集团有限公司获悉,勐远至关累港高速公路近日通车联网收费,标志着中国国家级水运口岸关累港实现与陆路高速公路网连通。勐关高速公路位于云南省西 ...[详细]
-
中新网太原7月6日电 (任丽娜)夜间开行,夕发朝至。7月5日18时58分,被称为“移动宾馆”的D918次动车组卧铺列车正式在太原南至深圳北间开行,12小时41分即可抵达,实现了出行休息两不误。这也是山 ...[详细]
-
中新网呼和浩特7月6日电 (记者 李爱平)呼和浩特白塔国际机场6日消息称,5日晚,随着CA8345杭州至呼和浩特航班的平稳落地,中国国际航空(简称国航)自2019年之后,首次在呼和浩特机场恢复宽体机航 ...[详细]
-
夏天一到,许多人都喜欢去海边游玩。然而,欢乐的背后也可能有不少的风险。有毒的海洋生物以及复杂的地形等,都可能成为潜在的危险因素。01记者在社交平台上以“赶海受伤”为关键词进行搜索,发现有不少网友都因没 ...[详细]
-
“大金砖合作”高质量发展——为完善全球治理注入更多动能(环球热点)金砖国家领导人第十七次会晤将于7月6日至7日在巴西里约热内卢举行。在确定性、稳定性日益成为全球稀缺资源的当下,“大金砖合作”在全球治理 ...[详细]
-
1937年7月7日,宛平城头一声炮响,日本侵略者制造了震惊中外的“卢沟桥事变”。全体中华儿女冒着敌人的炮火共赴国难,取得了近代以来抗击外敌入侵的第一次完全胜利。88年过去了,伟大的中国人民抗日战争,给 ...[详细]
-
中新网7月7日电 据财政部网站消息,财政部、中国人民银行近日发布关于2025年第五期和第六期储蓄国债(电子式)发行工作有关事宜的通知。具体内容如下:关于2025年第五期和第六期储蓄国债(电子式)发行工 ...[详细]
-
中新网成都7月6日电 题:“洋嗓门”闯四川:美国情侣“声”情书写中国故事记者 岳依桐“We are arriving at Sichuan Gymnasium.(四川省体育馆到了)”美国青年绯丝(Fa ...[详细]
-
冰箱、洗衣机等家用电器几乎每天都要用。夏日炎炎,空调更是几乎连轴转。你知道它们的“服役年限”吗?哪类电器要及时更换?这份家电“退役”指南,速速收藏!家里的燃气用具6年或8年必须更换家用燃具有国家强制性 ...[详细]
-
国科大逾1.5万名学子毕业 校长周琪院士寄语“做一个值得托付的人”
中新网北京7月6日电 (记者 孙自法)中国科学院大学(国科大)2025年度毕业典礼暨学位授予仪式,7月6日在该校北京怀柔雁栖湖校区举行,7114名博士研究生、8108名硕士研究生和394名本科生共15 ...[详细]