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暑期文旅解锁新玩法 游客“到此一游”变为“留下来”

暑期来临,到此一游旅游高峰随之到来。暑期多地结合热门影视剧、文旅为留电影推出全新主题游线路,解锁吸引游客前来打卡,新玩下成为今年文旅消费的法游新亮点。

在西安的客变主题街区,真人互动随处可见。到此一游自从《长安的暑期荔枝》热播,街区专门布置了荔枝树景观,文旅为留游客还有机会邂逅“荔枝使”,解锁听他讲述剧中从岭南到长安运送荔枝的新玩下故事。

长安十二时辰主题街区文化大使 周诗钰:六月中旬以来,法游街区日均游客量大约5000人次,客变同比增长了12%。到此一游影视剧的热播,也带动了街区的旅拍、餐饮等多元业态收入增长。

同样因荔枝而火爆的还有广东,游客不仅能现摘现吃,实现“荔枝自由”,包含博物馆探访、古驿道漫步、夏夜音乐节等内容的荔枝主题游线路,吸引游客专程前来。荔枝精酿、荔枝护肤品、荔枝木烧鹅等“荔枝周边”产品成为最新爆款。

除了“荔枝”火爆,作为《流浪地球》《蛟龙行动》等多部国产影片的片场,青岛东方影都最新创新推出“探秘片场+国防教育”的旅游线路。

网络平台统计显示,多部影视剧热播之后,带动相关目的地搜索量环比增长超200%,超60%的“95后”游客会因影视剧选择目的地,更带动包括妆造、美食等“剧中同款”销量翻倍增长。

从参观到参与

博物馆“奇妙游”体验升级

这个暑期,为了让更多游客走进博物馆,一些地方的博物馆推出了“增加夜场,取消预约”的举措。在延长营业时间的同时,越来越多的博物馆还着力打造“沉浸式”观展体验。让文物“活”起来,游客从“参观者”变为“参与者”。

在上海,最近“剧本游”走进了博物馆,游客参与任务,帮助“找回”古埃及失落的文明。游戏场景贯穿展览的三个展厅,还有专业演员在现场扮演古埃及人物,引导游客沉浸式探索文物背后的故事。

为了让更多游客能够参与其中,上海博物馆专门在暑假加开夜场,展期最后一周还将推出“7×24小时不闭馆”的观展服务。

在四川的三星堆博物馆,游客戴上VR眼镜,在虚拟考古专家的引导下,“走进”遗址现场,亲身体验文物发掘过程。

“寻觅三星堆”VR体验项目负责人 陈才刚:增加了更多与文物近距离互动的环节,让游客可以亲手“触摸”到文物,能够将文物从考古坑里“抱出来捧在手上”,大家感到特别新颖。

在博物馆旁边的三星村考古探索基地,游客可在此“化身”为“古蜀祭司”,亲身体会庆典仪式。

这个暑期,三星堆博物馆联动附近村落,将参观体验和青铜器铸造等项目结合,每天吸引数百名游客专程前来体验。

据统计,包括河南、甘肃等多地博物馆适当延长开放时间、推出“夜游”服务、探索取消“闭馆日”,同时增加沉浸式项目。博物馆在成为地方旅游流量入口的同时,也持续带动住宿、餐饮消费收入同步提升。

从白天到夜晚

景点新玩法让游客“留下来”

这个暑期,记者发现,“科技感”和“体验感”成为各地旅游线路设计的最新关键词。许多景点从白天到夜晚都精心设计了多样的体验项目,为夏日旅游增添了新活力。

在江西滕王阁,迎接游客的,是由虚拟数字人王勃担任的AI导游。这位“AI王勃”不仅能讲述滕王阁历史,还能根据游客喜好定制游览线路。在“AI王勃”的带领下,滕王阁内的飞檐斗拱、碑刻楹联仿佛被赋予了生命力。

在河南开封,游客能坐船体验“宋朝人的一天”,船上设有互动诗词小游戏,市内的八大景区通过汴河水道“串珠成链”,吸引游客参与其中。

游客 李一鸣:置身于这个历史古城之中,就像《清明上河图》里面的人物一样。船上装点的古典诗词,还有花,包括灯笼,搭配特别有韵味。

夜幕降临,游客在绵延十公里的游船线路上,就能观赏宋词乐舞、古风舞蹈、杂技等多种表演。夜游项目让游客从“到此一游”转变为“住下来、细细品”,超过32%的游客选择在开封过夜。

体验感同样为自然景区注入新活力,在河北白石山,游客登上海拔1900米的悬崖,近距离感受壮丽云海和嶙峋奇峰。刚投入使用的悬崖大荡绳、云中飞索等体验项目,让自然景观化身探险乐园,游客平均停留时间从原来的几小时延长至一天以上,景区还专门推出夜游项目。

涞源白石山旅游开发有限公司副总经理 韩昌猛:过夜游客占比从过去的10%增长至35%,直接带动周边住宿业收入增长60%。

网络数据统计显示,游客从“走马观花”向“深度体验”的转变,带动多地景区体验项目收入同比翻倍增长,增速显著快于门票收入。游客“留下来”还持续带动土特产、民宿收入明显增加。

(总台央视记者 朱继华 董彬 崔刚 柳栋 刘子仪)

(责任编辑:探索)

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